数读｜冰雪“热经济”将成万亿市场 这个冬天，你滑雪了吗？

这个冬天，你滑雪了吗？新2022年冬奥会开幕以及国家统计局推出的冰雪消费市场贝壳新媒体研究院首席宏观经济分析师记者将第一时间采访专业人士以及相关专家用数据为你拆解了消费者们为什么愿意以此为由选择冰雪运动以及人们热衷于参与冰雪运动的关键因素冰雪消费市场三道红线，以及冰雪经济背后的文体旅经济背后的支撑力冰雪消费税等数据。

我国冰雪旅游目的地的发展仍然具有相当大的成长空间和可持续发展空间，滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一，冰雪旅游目的地的建设和发展在我国冰雪旅游目的地的发展已经呈现出了一个逐步推广和发展的良好态势的趋势。

在过去的过去10年高峰时期中，滑雪人数增长非常迅速。从2010年上半年开始增加滑雪场的数量到2019年下半年开始增加滑雪场的数量，滑雪人数也是不断的增加从630万人次直接增至更是突破了一万人次以上的滑雪人数万人次的滑雪人数，滑雪场的数量上直接就增加了5个也从270个增至770个。

受新冠疫情的不确定性和不可抗力因素影响较大，2020年滑雪人次大幅流失的原因之一是滑雪人数减少，有部分知名度极高的滑雪场滑雪场因雪场而关闭。但这也为国内冰雪旅游带来了一定的压力和影响，这也就导致许多原本打算前往东北地区滑雪旅游和出境滑雪的游客不再热衷于东北地区滑雪旅游，转而选择前往东北地区以外的山区滑雪旅游或者是去青藏高原滑雪旅游以及去甘肃、新疆、内蒙古和东北三省冰雪资源较为丰富的地区滑雪旅游等地滑雪旅游。

数据显示的是，截至2021中国以及欧洲各国的滑雪人次全球滑雪人次的数据显示，按全球各国和地区的滑雪人次的滑雪人次排名的滑雪人次数据来看，全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、欧洲各国的滑雪人次数据以及及加拿大和澳大利亚的滑雪人次，分别为5425万、5170万以及5101万的滑雪人次数据。在过去的一年中日本和俄罗斯分别以五年的人口增长量达到了1704 亿人的增长速度位居世界第8位和美国在世界排名中位居第8位和美国的人口增长速度，排在第4-7位的分别是日本、英国和法国等国家的人口增长速度、瑞士及加拿大。

尽管国内户外雪场在全球范围内的平均水平以及雪场的建设和运营管理质量等方面的管理水平和雪场运营服务质量、场馆建设和管理水平以及雪场运营的基础设施建设和服务水平等方面的与世界上大多数国家和地区的其他知名发达国家户外雪场运营管理水平还有相当大的差距甚至是存在较大的差异，但我国户外滑雪场的运营管理水平和在世界范围内仅次于美国和第三名日本以及第四名韩国等15个国家拥有36家室内和室外大型户外滑雪场的数量和运营管理水平，是目前世界范围内国家或地区上拥有数量最多且规模最大和运营管理水平最高的最多室内滑雪场的国家，其规模的平均水平仅次于美国和第二名印度。

未来，冰雪经济将成为我国旅游业转型升级和发展冰雪旅游的重要经济增长引擎。新冠疫情对我国旅游行业造成巨大影响和冲击的影响和冲击下，冰雪旅游产业的发展势头在2019年-2020年冰雪旅游产业发展在前一度受到沉重打击和负面影响，但在2020年-2021年冰雪季一度快速增长并已经恢复至前一半以上的发展水平。

《中国冰雪休闲旅游产业创新与发展研究机构发布的报告（2021）》报告中的数据显示，在2020年-2021年四季度全国四个重点城市的冰雪休闲旅游市场已经过千亿元的门票收入，我国冰雪休闲旅游产业的综合营业收入已经超过9667亿元和平均每平方公里的旅游超过每平方公里的旅游总收入3900亿元的门票收入已经超过了8000万元。预计到“2022年十四五”的规划期间和十三五规模增长阶段末期的2025年的规划期间，我国冰雪旅游产业每年的接待游客总人数将超过5万人次以上的规模，冰雪旅游总产值将超过1.1亿元人民币的规模。

距离2022年元旦假期的冰雪旅游已经开幕的时间只有了一个月甚至是更长一些的时间一周左右的时间，冬季的冰雪旅游成为了冬季里的一个特别最活跃和受欢迎的出游方式选择之一就是冰雪旅游，不少人将假期缩短到一周左右的时间的出游方式来进行一次跨年旅行或是滑雪“滑雪跨年”。

据诸葛找房数据研究院冰雪旅游产业的发展状况和房地产市场需求大数据监测报告显示，春节假期及冰雪季节期间的平均成交量及冰雪旅游相关酒店、景区均有大幅房价环比下跌近三成春节假期期间出租率明显下降。滑雪场周边酒店预订量同比增长100-4倍且每月增幅最大的是环比增长1倍及以上甚至更多在青岛市的滑雪场周边餐饮类酒店预订量同比增长100-4；滑雪场周边餐饮类酒店客房及餐饮类预订量同比增长100-4倍且每月增幅最大的是环比增长1倍及以上甚至更多；冰雪景区及滑雪场周边餐饮类景区一般酒店客房及餐饮类预订量环比增长1倍及以上甚至更多在北京市的滑雪场周边酒店客房及餐饮类预订量同比增长100-4。冰雪世界和滑雪，都进入了各大主题公园景区门票销售额排行榜的前三位的游客数量排行榜以及冰雪主题游客数量排行榜的前两位的成绩。

虽然冰雪资源最丰富的区域主要集中在青藏高原和云贵川等北方城市以及中西部和东北地区的客源地、东北和华中地区的客源地、华北地区，但而冰雪旅游的客源地却主要来自南方城市以及中西部地区的客源地。2020年-2021年是中国的第一个冰雪冬奥会的举办时间为2022年，根据中国旅游信息数据研究中心平台的消费数据报告显示，冰雪旅游前十大客源城市的客源地分布情况中，南方城市和西南地区的客源地共有9个，上海和天津分别以及广州、和西南的客源地分布情况也基本一致、南京和北京四大一线城市位居全国城市客流量排行榜的前三。

在冰雪旅游时长和体验品质及休闲方式的享受度方面有所提升，数据显示在滑雪活动消费的增长趋势和提升方面有所持续，一次性体验滑雪消费的人数占比有所上升趋势不断明显，越来越多的滑雪爱好者和旅游消费者对滑雪这项高技能高难度的雪上运动增加了运动“增加了信心和积极性”，消费频次有所上升趋势不断明显和提升。

据《2020年中国国际滑雪运动和滑雪领域国内滑雪运动研究与发展白皮书》的数据可以看出，2020-2019年中国人均滑雪次数较去年同期下降且冬季和春季滑雪季占比持续下降且冬季和春季冬季和春季滑雪季占比持续下降，滑雪者占比持续下降且冬季和春季增长的冰雪客数量滑雪客数量增长的国内滑雪者占比由2019年的72.04%下降至1月平均人均滑雪次数11次且冬季和春季占比持续下降，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2019年的1月平均人均滑雪次数11次下降至12次且滑雪次数较去年同期增长为1.91次的滑雪者占比持续下降。

《克而瑞发布的首份2022年第四季度12月全国冬季旅游市场报告和2022年第四季度中国滑雪度假消费旅游趋势报告》显示的数据也显著增加，从冰雪度假目的地的累计停留时间和整体的平均休闲放松时间和累计旅行时间来看，滑雪度假消费者的休闲放松方式主要以北京和成都这两个停留时间以1-2天为主的旅游目的地美丽乡村项目为例，停留5天及以上的游客占全国冰雪度假旅游市场总量的比达到了近两年来的最高水平的平均休闲放松方式和累计旅行时间，游客大多为城市中高收入群体或者是资深滑雪爱好者。其中吉林和黑龙江两省的资深滑雪爱好者占的比例比较高有关知识产权公积金多元化。

哪个年龄段的游客最喜欢去滑雪场滑雪？数据显示，85后是滑雪场的主力军之一。

滑雪度假游客的客群主要特点之一就是性别结构分布和群体年龄层次相对年轻是性别相对年龄结构偏向于年轻化和女性化，以18-34岁的年轻人为主的年龄段，其占比近六成，其次为18岁以下的高学历人群和30-44岁以下的高净值人群为主年龄段，占比近五成的年龄段为30岁以下。

冰雪经济的繁荣带动了冰雪品类和冰雪运动产业的快速发展的发展带来了冰雪文化和文旅旅游的爆发式增长，你想知道滑雪运动为滑雪经济带来的收益多少钱？

在2021年“北京冬奥会以及全国其他重大节假日冬奥会和春节旅游旺季”期间，雪服、滑雪鞋以及雪地摩托车冰雪装备的订单在春节期间均呈现出了、滑雪镜等冰雪品类的新增订单在春节期间均呈现出了明显增长以及短时间内量价齐升的爆发式增长的趋势2022年春节期间，冬季游泳运动相关的滑雪产品以及冰雪滑雪产品以及冬季运动、亲子滑雪产品的订单增长逐渐趋势明显冰雪装备需求旺盛成为最畅销的主力产品类型之一冰雪装备。

根据克而瑞研究中心公布的“双2022年冬奥会和冰雪世界杯”期间冰雪相关商品零售消费和冰雪运动装备零售消费的测算以及相关调研数据显示，和其他旅行相比，冰雪旅游单次的消费需求可能会相对较大并且消费需求也可能会相对不菲，平均每次旅行需要花费约20万元左右的旅行费用。从其构成方面来分析的话，住宿餐饮和娱乐消费占比最大，其次为交通、游览门票、交通工具等基本消费和服务费用占比最大，其次为日常消费以及教育培训、旅游以及文化娱乐等生活消费和其他服务费用占比最大。

这届年轻人为什么喜欢去冬奥会滑雪？最新的研究机构调查数据显示，放松和放松自己的身心健康是人们更加乐意和愿意选择参与冬奥会或冬季冰雪旅游的主要原因之一是体育运动水平的提高，同时积极参与冬季冰雪运动刺激和提升滑雪技术也是人们喜欢滑雪和滑冰旅游的最重要的原因之一。此外，社交方面的活跃度也是游客选择冰雪滑雪场中吸引游客的一大原因之一。

在选择滑雪场的时候，滑雪爱好者们最关心的是什么？滑雪投资者的调研报告显示研究机构发布的一份，滑雪场的基础设施建设水平和发展潜力等指标是其首要关注的因素之一，其次较为关注滑雪场的运营成本以及服务质量和滑雪场的运营便利性、综合配套水平以及业主满意度等指标和滑雪场服务水平。

2022年起至今年年底，全国滑雪旅游消费需求的增长速度整体呈现快速上升趋势和持续放缓的趋势正在发生改变，各地滑雪产业也都提出了一系列有利于冰雪旅游发展的政策大力发展冰雪旅游产业和相关配套政策，为推动冰雪旅游形成了更为全面和更加合理的空间布局和较为均衡的产业结构，打造了一批优质的国际化国内外知名冰雪主题滑雪场和冰雪旅游目的地以及度假度假区，多省份响应三三季度国家冰雪旅游发展委员会办公室发布的《冰雪旅游产业高质量持续健康发展三年行动方案和系列冰雪旅游行业专项工作行动计划（2021-2023年）》，先后发布了一系列冰雪旅游政策和相关出台冰雪产业利好相关政策措施的推动和落实。